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揭秘大王椰發布會開進G20主會場,華少變粉絲的背后
2017-06-25
2017年6月23日,在杭州G20峰會主會場,由華少主持助陣,千人會議嘉賓共襄盛舉,共同見證大王椰更高端的環保板材全國首度公開亮相。這在大王椰18年的品牌發展歷史上添加上了濃墨重彩

2017年6月23日,在杭州G20峰會主會場,由華少主持助陣,千人會議嘉賓共襄盛舉,共同見證大王椰更高端的環保板材全國首度公開亮相。這在大王椰18年的品牌發展歷史上添加上了濃墨重彩的一筆。主持人華少現場秒變粉絲的同時,更表示要成為杭州的代理商。 

 

“再越巔峰 高端領航”2017大王椰品牌戰略發布會現場

 

值得一提的是,這不僅僅是大王椰企業發展的重大事件,更是在板材行業引發極大的轟動。據大王椰高管團隊透露,從大王椰品牌將亮相G20峰會主會場的會前預熱到會中持續過程中,瞬間點燃了板材行業同行的熱情,成為行業熱議的話題。

 

“再越巔峰 高端領航”2017大王椰品牌戰略發布會剪影瞬間

 

搜狐焦點家居站在第三方的視角,為你深入剖析大王椰品牌定位——“更高端的環保板材”的由來,以及大王椰品牌戰略發布會選址于G20峰會主會場的背后故事。

一、大王椰為什么定位“更高端的環保板材”

企業最大社會責任就是把產品做好

一個企業的社會責任,并不是蓋學校、捐慈善,這個看起來高大上,其實太簡單,有錢就能做得到。最難做的事,就是那些基本的東西,如一個人“不撒謊”、“不作惡”。對企業而言,做好產品是第一位。大王椰創業18年來,始終把產品的品質和環保放在首位。在全行業“貼牌”盛行的情況下,大王椰始終堅持自我制造!用最好的材料和最嚴格的質量標準,這也是快速發展的核心。

 

 

定位的本質:針對競爭,確定優勢地位,創建并擴大它

大王椰最大的優勢,就多年來形成的最高標準的環保和品質要求,事情都有兩面性。劣勢也是因為高標準的環保和品質要求,加上合規合法的經營,成本自然就高,售后也更貴。面對“省作驅逐良幣”的板材市場,必須找到一個有利的位置,才能讓大王椰這個本份的企業不吃虧。

在實際的消費者調研我們發現,消費者對環保的要求日益提升。消費者表示:只要品質好,環保等級高,貴一點我也愿意。這背后反應一個大趨勢,任何品類完成普及后,消費升級是必然需求,順應消費升級,大王椰“更高端的環保板材”應勢而生。更高端提供給消費者更放心的板材產品,本質是降低了消費者選擇成本;更高端降低了企業營銷成本,給自己優勢地位,并開創了一個品類,形成差異化認知,而差異化就是利潤的秘密。

 

大王椰“更高端的環保板材”品牌形象,已在杭州東高鐵站、蕭山機場等高端媒體落地

 

二、大王椰為何選址“G20峰會主會場”?

只有儀式感才能吹響沖鋒號!越貴的儀式感,越能激發變革的潛能

品牌戰略作為企業的最高戰略,變革的背后需要全體的協同和努力!儀式感的本質激發大家擁抱變化的決心和意志為此,播傳的信息必須夠貴,如果信號不夠貴,則信號失效。這就意味著,選擇的發聲載體必須要貴,要有權威性和儀式感?;诖?,從大王椰的地域屬性杭州出發,將目光聚焦于在中國乃至于世界極具意義地標的——“G20峰會主會場”。

“G20 國家標志性的地方,體現的是大國責任;大王椰將全新品牌發布放在這個地方,也體現大王椰作為板材行業領導企業的高度,一是向大王椰家人們傳遞我們變革的決心和魄力;二是帶動行業聚焦用戶價值,從而引領行業持續健康發展;第三個原因,是因為我們要向板材的同行作出我們的表率,其實我們板材品牌的價值還很大,我們板材市場還很大”。顧董事長在與華少的對話過程中,談及為什么選擇G20峰會主會場,如此說道。

三、傾聽大王椰創始人的魄力與決心

創業十八年來,大王椰不斷挑戰極限的創新精神,是大樹底下是我家的真誠相待,是一次次磨難中看到未來。大王椰要做有良心有品德的企業,將“加盟商”伙伴視為家人,互信、互助、互通,互相成全大家共同的事業和夢想。最終通過大王椰的渠道商,將大王椰優質的產品和理念輸送給全國各地的終端消費者。

 

大王椰董事長顧國良先生發表《不忘初心感恩前行》演講

 

每一次傾聽顧董事長的發言,都會被顧董身上一直以來的企業家精神和創新意識所感動。目標高遠,草根創業,百折不撓,我們將通過一段短片走進他的內心世界。向他致敬的同時,也向這個時代敢于創新、勇于擔當的許許多多創業者表示敬意!


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